Taboola stellt SmartBid Dimensions vor; ein neues „autonom fahrendes“ Erlebnis für Werbetreibende, basierend auf Taboolas sogenanntem Curiosity Graph von 500 Millionen täglich aktiven Nutzer:innen und 30 Milliarden jährlichen Klicks

Seit der Einführung 2018 nutzt die Bidding-Technologie von Taboola Leserschaftsdaten aus globalen Kampagnen, die täglich über 500 Millionen aktive Nutzer:innen erreichen. Ergänzend werden Deep-Learning-Algorithmen verwendet, um die Gebote von Werbetreibenden so anzupassen, dass sie die gewünschten Aktionen auslösen. Der Anteil von SmartBid an den gesamten Werbeausgaben auf Taboolas Werbeplattform lag im dritten Quartal 2021 bei 85%.

Im Verlauf der letzten zwei Jahre konnte SmartBid die Reichweite und Größe von Taboola sowie dessen Curiosity Graph – die Verbindung zwischen Leserinteressen und Inhalten – nutzen, um im Interesse der Werbetreibenden Entscheidungen bezüglich des Auktionspreises zu treffen.

Wie in der Branche üblich, analysierte SmartBid die Leistung einer Webseite und verwendete dies als Hauptsignal, um den Preis für Werbetreibende zu ermitteln. Erbrachte eine Webseite zum Beispiel weniger Conversions für eine:n Werbetreibende:n, korrigierte SmartBid den Preis nach unten und umgekehrt. Das bedeutete weiterhin eine gewisse Anpassung der Advertiser, um bestimmte Faktoren wie Geografie, Tageszeit, Wochentag, Plattform (Mobilgerät, App), Betriebssystem, Anzeigengestaltung und vieles mehr zu berücksichtigen.

Einführung von SmartBid Dimensions

Mit der Einführung von SmartBid Dimensions macht Taboola einen bedeutenden Schritt nach vorne. Taboola bietet Werbetreibenden eine neue Möglichkeit, diese vielteiligen Faktoren zu berücksichtigen und den Prozess vollständig zu automatisieren. Durch den Einsatz von KI geht die Technologie über die Publisher-Performance hinaus, um den Preis für jedes Gebot zu ändern. Die KI berücksichtigt hierbei Dutzende von granularen Aspekten, die für Werbetreibende von Interesse sind.

Mit SmartBid Dimensions können Werbetreibende zum ersten Mal kontextbezogene und demografische Daten mit weiteren Benutzerdaten von Leser:innen verknüpfen. Diese Datenpunkte stellen eine eindeutige Verbindung zwischen Inhalten, Verbraucher:innen und Interessen her und stammen von Taboolas 500 Millionen täglich aktiven Usern und 30 Milliarden jährlichen Klicks. Diese Dimensionen eröffnen Werbetreibenden einzigartige Lesersignale, die von Taboola bereitgestellt werden und anderweitig unzugänglich sind.

„Es ist so wichtig, Werbetreibenden bei ihrem Erfolg zu unterstützen, denn ihr Erfolg steht in direktem Zusammenhang mit dem Erfolg der Publisher und lässt das Open Web wachsen,” sagt Adam Singolda, CEO und Gründer von Taboola. „SmartBid ist eine der ausgefeiltesten KI-Technologien der Welt, die Werbetreibenden ein autonomes Erlebnis bietet, das mit einem Autopiloten vergleichbar ist. Sie können ihre Hand am Lenkrad behalten, während das Fahrzeug von alleine fährt.”

„Was Taboola aus der Datenperspektive einzigartig macht, ist, dass wir auf einem sogenannten Curiosity Graph aufbauen, der das Verhalten der Menschen nach dem Lesen eines Artikels beschreibt. Diese Daten zeigen eine viel authentischere Version der Verbraucher:innen im Vergleich zu dem, was sie in sozialen Netzwerken über sich selbst erzählen. Das hilft unserer Technologie, genaue Vorhersagen zu treffen. Werbetreibende können über ihre menschlichen Fähigkeiten hinausgehen und bessere Kampagnenergebnisse erzielen, bei gleichzeitig geringerem Eingreifen. Ich bin sehr stolz auf unsere Algorithmus-Teams, die unermüdlich daran arbeiten, unsere Advertiser, Publisher und das Open Web erfolgreich zu machen”, so Singolda weiter.

Haftungsausschluss – Zukunftsgerichtete Aussagen

In dieser Mitteilung kann Taboola (das „Unternehmen“) bestimmte Aussagen tätigen, die keine historischen Fakten sind und sich auf Analysen oder andere Informationen beziehen, die auf Prognosen oder zukünftigen Ergebnissen basieren. Beispiele für solche zukunftsgerichteten Aussagen sind unter anderem Aussagen über Zukunftsaussichten, Produktentwicklung und Geschäftsstrategien. Wörter wie „erwarten“, „schätzen“, „entwerfen“, „budgetieren“, „prognostizieren“, „vorhersehen“, „beabsichtigen“, „planen“, „können“, „werden“, „könnten“, „sollten“, „glauben“, „vorhersagen“, „potenziell“, „fortsetzen“ und ähnliche Ausdrücke sollen solche zukunftsgerichteten Aussagen kennzeichnen. Sie sind jedoch nicht das einzige Mittel zur Kennzeichnung solcher Aussagen. Zukunftsgerichtete Aussagen sind naturgemäß mit allgemeinen und spezifischen Risiken und Ungewissheiten behaftet, und es besteht das Risiko, dass die Vorhersagen, Prognosen, Projektionen und sonstigen zukunftsgerichteten Aussagen nicht eintreten. Die Lesenden sollten sich darüber im Klaren sein, dass eine Reihe von Faktoren dazu führen können, dass die tatsächlichen Ergebnisse erheblich von den Plänen, Zielen, Erwartungen, Schätzungen und Absichten abweichen, die in solchen zukunftsgerichteten Aussagen zum Ausdruck gebracht werden, einschließlich der Risiken, die unter „Risikofaktoren“ in unserer Registrierungserklärung auf dem Formblatt F-4 und unseren anderen bei der SEC eingereichten Unterlagen aufgeführt sind. Das Unternehmen warnt die Lesenden davor, sich in unangemessener Weise auf zukunftsgerichtete Aussagen zu verlassen, da diese nur zum Zeitpunkt ihrer Abgabe Gültigkeit haben/sich nur auf das Datum beziehen, an dem sie getätigt wurden. Das Unternehmen übernimmt oder akzeptiert keine Verpflichtung oder Zusage, Aktualisierungen oder Korrekturen von zukunftsgerichteten Aussagen zu veröffentlichen, um geänderten Erwartungen oder geänderten Ereignissen, Bedingungen oder Umständen, auf denen diese Aussagen beruhen, Rechnung zu tragen.